就在上個月，開了場大會。家裝企業路在何方?的確到了該談談這個問題的時候了。2018年對於家裝企業而言，堪稱一個重要的拐點。許多裝企跑路、倒閉、被投訴，致使全行業陷入了信任危機。眾多家裝巨頭齊現峰會現場，為的就是討論家裝行業的下一步出路。我們發現，過去曾是家裝人心頭寵的“流量”二字，再也不被提及，越來越多的家裝品牌強調“交付”。互聯網家裝的風口變了嗎?
無人再提的“流量”，徹底過氣了嗎
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在7月20日召開的第二屆全國住宅裝飾裝修行業TOp20峰會現場，紅樹林平台秘書長許瑞就《亂局中家裝企業的典型思路和失敗思路》做了詳細的解讀：不少以“互聯網”之名崛起的家裝公司，將重心放在前端獲客環節，以大力營銷的手法獲取用戶和流量，卻沒有相應地提高裝修技術和質量，最終引火上身、自陷絕境。
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以今年掀起倒閉大潮的檸檬樹、蘋果裝飾以及旗下子公司置青春、米蘭大宅 、面包與紐扣、棲喜、牛魔王等多個裝修品牌為例。不斷擴張新店，推出子品牌，增加了流量的端口，卻也帶來了大量的營銷成本和人力成本。檸檬樹在其官方微信的聲明中曾公開表示，虧損的原因系“公司業務嚴重依賴線上，線上成本越來越高，導致推廣費用過高”。如果說“流量為王”曾是互聯網家裝的風口，今天無數的公司用“身先士卒”證明了：風口上的豬，搞不好就會摔下來。
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很顯然，流量時代在悄然之中已經成為了過去時。不少家裝巨頭都認為：風口是暫時的，未來想做好家裝，交付才是王道。
